SBC Summit Malta 2026 presenterà un programma interamente dedicato al marketing, pensato per aiutare i brand a ripensare strategie di acquisizione e coinvolgimento in un contesto sempre più complesso. Con normative più stringenti e una crescente diversificazione dei canali, il marketing si sta trasformando in una delle aree più articolate dell’industria del gaming, dove i team non competono più solo per attirare l’attenzione, ma devono muoversi in un ecosistema caratterizzato da vincoli e cambiamenti continui.
L’evento, in programma il 29 e 30 aprile, vedrà la partecipazione di CEO, CMO e specialisti del settore, pronti ad affrontare le principali sfide del marketing contemporaneo, tra cui l’aumento dei costi di acquisizione, l’evoluzione del comportamento dei giocatori e il ruolo sempre più centrale di intelligenza artificiale, dati e nuovi canali.
Il programma sarà suddiviso in due percorsi distinti. Il primo, Marketing Unplugged, previsto per mercoledì 29 aprile, si concentrerà sulle strategie necessarie per affrontare le sfide più rilevanti del settore. Il secondo, Marketing in Action, in calendario giovedì 30 aprile, sarà invece orientato a workshop pratici basati su applicazioni concrete.
Secondo Rasmus Sojmark, fondatore e CEO di SBC, i team marketing sono oggi sottoposti a una pressione senza precedenti, con costi in aumento e margini di errore sempre più ridotti. La varietà dei formati proposti consentirà ai partecipanti non solo di comprendere la teoria del marketing moderno, ma anche di metterla in pratica secondo il proprio stile di apprendimento.
Marketing Unplugged proporrà un mix di format pensati per stimolare riflessione e interazione, tra cui conversazioni con CEO, masterclass e analisi dal vivo di campagne. Le sessioni approfondiranno temi come l’ascesa di Malta a hub globale del gaming, le strategie di leadership e marketing condivise dai vertici aziendali e l’analisi in tempo reale di campagne presentate dai CMO. Gli esperti discuteranno inoltre del rafforzamento del quadro normativo legato all’intelligenza artificiale e dell’evoluzione del ruolo della ricerca online.
Marketing in Action sposterà l’attenzione dalla strategia all’applicazione pratica, con workshop interattivi che permetteranno ai partecipanti di costruire e testare modelli immediatamente utilizzabili. I contenuti includeranno la creazione di messaggi coinvolgenti basati sullo storytelling, lo sviluppo di strategie di fidelizzazione e retention e l’analisi dell’impatto di branding e psicologia sul comportamento dei giocatori. Sarà inoltre approfondito il modo in cui marketing guidato dai dati e intelligenza artificiale possano migliorare le performance delle campagne e generare vantaggi strategici nel lungo periodo.
Tra gli esperti coinvolti figurano, tra gli altri, Sam Behar di Sky Gaming, Sean Bianco di Gain Change, Conrad Bugeja di LiveScore Group, Brian Christopher di BC Ventures, Alina Famenok, Ivan Filletti di Gaming in Malta, Nikola Jellacic e Francesco Postiglione di Casumo, Jesper Kärrbrink e Marco Trucco di Immense Group, insieme ad altri leader del settore.
SBC Summit Malta 2026 si svolgerà dal 28 al 30 aprile presso l’InterContinental Malta e riunirà circa 6.000 professionisti del settore. Oltre al programma marketing, la conferenza offrirà contenuti dedicati a prodotto e regolamentazione, oltre a workshop su affiliazione e leadership. Saranno disponibili diverse tipologie di accesso, inclusi pass VIP e opzioni gratuite per operatori e affiliati.
