Il Michigan Gaming Control Board (MGCB), in collaborazione con King Media, ha ottenuto il Gold Shorty Impact Award per la campagna “Don’t Regret the Bet”, premiata nella categoria dedicata alla salute mentale. Il riconoscimento valorizza iniziative digitali e social capaci di dimostrare un impatto concreto e misurabile.
Il premio conferma l’efficacia della campagna nel promuovere la consapevolezza sul gioco responsabile nello Stato del Michigan. Ideata dopo la legalizzazione del gioco online e delle scommesse sportive, l’iniziativa è stata progettata per aiutare i cittadini a riconoscere i primi segnali di comportamenti problematici e a favorire decisioni più informate.
A differenza di approcci basati sulla paura, la campagna ha puntato su umorismo, empatia e situazioni realistiche per ridurre lo stigma e stimolare una riflessione personale. La strategia mediatica integrata, diffusa su scala statale attraverso canali televisivi, digitali, social e piattaforme out-of-home, ha consentito di raggiungere in modo continuativo i segmenti più esposti al rischio.
I risultati evidenziano l’impatto dell’iniziativa: “Don’t Regret the Bet” ha registrato livelli record di coinvolgimento e un ritorno sull’investimento stimato al 289%. Tra i contenuti più efficaci spicca il video “Mini Me”, che combina animazione disegnata a mano e riprese dal vivo, riuscendo a coinvolgere in particolare il pubblico adulto più giovane su piattaforme come Facebook, Instagram, Snapchat, Gas Station TV e circuiti digitali esterni.
Il direttore esecutivo del MGCB, Henry Williams, ha espresso soddisfazione per il riconoscimento, sottolineando come la campagna sia stata sviluppata con un messaggio accessibile e privo di stigma, capace di incoraggiare scelte più consapevoli. Ha inoltre evidenziato il ruolo determinante della collaborazione con King Media nel rendere il messaggio efficace e misurabile.
Anche Coleen King, fondatrice e responsabile di King Media, ha rimarcato il valore del lavoro congiunto, sottolineando come l’allineamento tra strategia, creatività e finalità pubblica possa generare cambiamenti comportamentali significativi.
Gli Shorty Impact Awards premiano a livello globale le iniziative più efficaci orientate al bene sociale, valutando la capacità di coniugare visione strategica, eccellenza creativa e risultati tangibili. Il riconoscimento Gold colloca “Don’t Regret the Bet” tra le campagne più performanti in una delle categorie più competitive.
Il premio rappresenta un’ulteriore conferma dell’impegno del Michigan Gaming Control Board e di King Media nella promozione dell’educazione al gioco responsabile e nella diffusione di pratiche volte a tutelare i cittadini.
