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E-Commerce 2012. Spopola il gambling online: + 35%

In: Mercato, Online

17 aprile 2012 - 07:41


(Jamma) Con la crisi economica in atto applicare una strategia di Rete per la propria azienda, di cui l’e-commerce è una componente e talvolta la risultante, non è più un’opportunità, ma una scelta improrogabile di sopravvivenza.
La Rete è come una scialuppa del Titanic. Chi riesce a salirci si salva, tutti gli altri vanno a fondo. La Rete continua ad ottenere performance migliori rispetto alla distribuzione tradizionale. È il canale di vendita che offre ad oggi le maggiori potenzialità in termini di crescita, nonostante la congiuntura economica non favorevole.

L’e-commerce in Italia, come scrive la Casaleggio Associati nel Report 2012, ha confermato nel 2011 il trend positivo degli anni precedenti, con una crescita stimata del 32% sul 2010, e ha un valore che supera complessivamente i 18 miliardi Euro. In Italia vale 19 miliardi (+32%), ma il 57% è azzardo online.

Molte piccole e medie imprese si sono affacciate al mondo dell’e-commerce con l’obiettivo di sfruttare le opportunità offerte dalla Rete e la maggiore confidenza che gli utenti stanno acquisendo nei confronti dell’acquisto on line.
Parallelamente molte aziende italiane stanno studiando o hanno implementato una strategia per la vendita all’estero, che permetta di mantenere adeguati livelli di redditività nonostante la competizione internazionale.
Le difficoltà che le aziende incontrano in questo percorso sono associate in parte all’esigenza di monetizzare gli investimenti marketing in un contesto a elevata complessità, in parte a fattori tecnologici e logistici. Social media e applicazioni hanno definitivamente conquistato un ruolo rilevante nella strategia di marketing e comunicazione e iniziano ad essere sfruttati anche come piattaforma di vendita.

 

Il gioco d’azzardo rappresenta una buona parte del settore tempo libero ed è in forte crescita. Nel 2012 si attendono gli ingressi di nuovi operatori, come Poste Italiane, e di nuovi giochi come le slot machine e le scommesse su palinsesto complementare, che potrebbero far crescere il mercato in modo considerevole. Nell’ultimo anno le vendite in questo settore sono aumentate del 35%.

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