Nel panorama dei contenuti digitali legati allo sport, la capacità di intercettare e coinvolgere i fan rappresenta oggi una leva strategica per gli operatori del settore. In questo contesto si inserisce il lavoro di Cristian Angelini, Senior Content and Social Media Coordinator per l’Italia di Betsson Sport e StarCasinò.Gratis, impegnato nello sviluppo di format editoriali e strategie di comunicazione dedicate al pubblico italiano.
Il suo ruolo si concentra in particolare sul racconto del calcio, sull’engagement delle community e sulla produzione di contenuti branded con talent e atleti, in un equilibrio continuo tra creatività, velocità e analisi dei dati. Un’attività che si muove tra pianificazione editoriale, reazioni in tempo reale durante gli eventi sportivi e monitoraggio delle performance.
Con la crescita del brand nel mercato italiano, il lavoro di Angelini ha assunto una dimensione sempre più strategica, contribuendo alla definizione del tone of voice e alla costruzione di ecosistemi di contenuto pensati per dialogare in modo autentico con i tifosi.
Di seguito l’intervista.
Raccontaci di te
Ciao! Sono Cristian Angelini, sono italiano e lavoro nel Gruppo Betsson da oltre tre anni.
Attualmente mi occupo di social media e creazione di contenuti per Betsson Sport e StarCasinò.Gratis, con un focus principale sul mercato italiano.
Il mio ruolo consiste nel creare e gestire contenuti su piattaforme come Instagram, YouTube e altri canali digitali, con particolare attenzione allo storytelling calcistico, al coinvolgimento dei fan e ai contenuti branded con talent e atleti.
Com’è una tua giornata tipo?
Non esiste una vera “giornata tipo”, ed è proprio questo il bello!
Il mio tempo è diviso tra ideazione dei contenuti, scrittura dei testi, pianificazione editoriale e reazione agli eventi sportivi in tempo reale.
Un momento sto scrivendo script o post social, quello dopo sto analizzando le performance o intercettando trend del momento.
È un mix di creatività, velocità e decisioni guidate dai dati.
Come si è evoluto il tuo ruolo da quando sei entrato in Betsson, soprattutto dopo il lancio in Italia?
Quando sono entrato, il focus era più sulla produzione dei contenuti.
Con il lancio e la crescita in Italia, il mio ruolo è diventato molto più strategico.
Oggi non mi limito a creare contenuti, ma contribuisco a definire il tone of voice, i formati e veri e propri ecosistemi editoriali capaci di connettersi in modo autentico con i tifosi italiani.
I social e lo sport richiedono spesso reazioni in tempo reale. Come mantenete i canali rilevanti durante i grandi eventi?
La velocità è importante, ma la rilevanza lo è ancora di più.
Seguiamo da vicino partite ed eventi, ma la chiave è la preparazione: avere format, idee e framework pronti prima che accadano i momenti chiave. Questo ci permette di reagire rapidamente senza perdere qualità.
Cerchiamo sempre di aggiungere un punto di vista originale, non limitandoci a raccontare cosa succede ma interpretandolo in modo coerente con il nostro pubblico.
Un momento chiave del tuo lavoro?
Una delle esperienze più entusiasmanti è stata lavorare su contenuti con leggende del calcio come Francesco Totti, Roberto Baggio e Fabio Cannavaro.
La sfida era bilanciare intrattenimento e identità di brand, creando contenuti autentici e coinvolgenti ma coerenti con il posizionamento di Betsson Sport.
Dalle campagne TV ai contenuti originali sviluppati durante la stagione, è stato un flusso continuo di idee. L’obiettivo è distinguersi in un contesto molto competitivo e catturare l’attenzione del pubblico in modo organico.
Coordinare progetti con campioni di questo livello non è semplice, ma è proprio questo a rendere il lavoro stimolante. Vedere i fan coinvolti e gli atleti orgogliosi di partecipare è la soddisfazione più grande.
Come bilanci creatività e dati?
La creatività cattura l’attenzione, ma sono i dati a dare direzione.
Analizziamo le performance per capire cosa funziona, ma senza limitare la sperimentazione. Spesso i contenuti migliori nascono proprio da nuove idee e formati.
Un esempio è “AperiTotti”: abbiamo inserito Francesco Totti in un contesto informale e molto italiano, quello dell’aperitivo.
Abbiamo coinvolto anche altri protagonisti come Marco Materazzi e Nicola Ventola, creando un mix tra nostalgia e attualità calcistica, capace di parlare sia ai fan storici sia alle nuove generazioni.
I dati hanno confermato la bontà della direzione, ma l’idea nasce dalla comprensione della cultura e del pubblico.
A cosa state lavorando ora?
Stiamo sviluppando nuovi formati che uniscono sport, intrattenimento e cultura dei tifosi.
Non posso svelare troppo, ma stiamo lavorando su contenuti più interattivi e su esperienze che rendano i fan parte attiva, non solo spettatori.
Con la fine della stagione, soprattutto in relazione all’Inter, abbiamo diverse idee innovative in arrivo, tra cui contenuti basati sull’intelligenza artificiale e iniziative di guerrilla marketing, con l’obiettivo di entrare davvero nelle conversazioni dei tifosi.
