SOFTSWISS, provider globale di tecnologie iGaming, ha lanciato una campagna multicanale durante NEXT Valletta 2026 per attirare l’attenzione sui prodotti oltre la propria Casino Platform. L’iniziativa si è concentrata su Sportsbook, Game Aggregator e Prediction Markets Platform – tre soluzioni del portafoglio SOFTSWISS spesso oscurate dall’associazione più forte del mercato con la piattaforma casino dell’azienda.
Far notare il resto dell’offerta al settore
La campagna ha affrontato apertamente una sfida riconosciuta dalla stessa azienda: sebbene SOFTSWISS abbia sviluppato un ampio ecosistema di prodotti, molti nel mercato continuano ad associare il brand esclusivamente alla Casino Platform. L’azienda ha deciso quindi di intervenire lanciando quella che ha definito “la tecnologia di marketing più avanzata disponibile: le persone che notano le cose”.
Attraverso una combinazione di attività su LinkedIn, contenuti creati dai dipendenti e un’attivazione offline, la campagna ha puntato a far conoscere al settore l’intera gamma di prodotti dell’azienda. E ha funzionato.
Punto di partenza: la “confessione” del CMO su LinkedIn
La campagna è iniziata con un post LinkedIn di Valentina Bagniya, Chief Marketing Officer di SOFTSWISS. Nel post, Bagniya rifletteva su come l’azienda avesse trascorso anni a spiegare la propria offerta più ampia attraverso “brochure, banner, stand, presentazioni, acronimi, acronimi dentro le presentazioni e presentazioni che spiegano gli acronimi”, mentre il mercato continuava a ridurre la narrazione a un’unica associazione di prodotto. La conclusione? SOFTSWISS era stata “troppo elegante” nel presentare la propria lineup – linguaggio da marketer per dire “non abbastanza evidente”.
Come spiega Bagniya:
“Per SOFTSWISS, la Casino Platform rappresenta un’associazione forte e commercialmente importante, ma non racconta l’intero quadro. Volevamo rendere più visibile il nostro portafoglio prodotti in un modo semplice, umano e memorabile. Sportsbook, Game Aggregator e Prediction Markets svolgono tutti un ruolo importante nel supportare la crescita dei nostri partner, e volevamo che le persone se ne accorgessero. E lo hanno fatto – quindi ha funzionato.”
I contenuti dei dipendenti hanno amplificato il messaggio
L’attività su LinkedIn si è rapidamente estesa oltre il singolo post dirigenziale. Dipendenti dei team marketing, business development, prodotto e leadership hanno condiviso foto di sé stessi con cartelli che richiamavano l’attenzione sui prodotti oltre la Casino Platform. Il risultato è stato un flusso costante di contenuti generati dai dipendenti, trasformando un messaggio di marketing interno in una comunicazione pubblica.
Attivazione offline a NEXT Valletta
La campagna ha raggiunto il culmine il 27 maggio durante NEXT Valletta 2026, la conferenza organizzata da NEXT.io, community globale dell’iGaming, a Malta. All’interno della hall principale, oltre 50 persone hanno mostrato cartelli dedicati a Sportsbook, Game Aggregator e Prediction Markets Platform, portando il messaggio centrale della campagna direttamente ai partecipanti.
Pierre Lindh, Co-Founder e Managing Director di NEXT.io, ha commentato:
“SOFTSWISS ha realizzato una delle attivazioni più memorabili che abbiamo visto a NEXT Valletta. Invece di affidarsi a una presenza espositiva standard, ha trasformato la visibilità del prodotto stessa nella campagna, ottenendo grande risonanza tra i partecipanti. Il messaggio rappresentava perfettamente ciò che dovrebbe fare un marketing intelligente in fiera: fermare le persone, farle sorridere e lasciare il segno. È un ottimo esempio di come i brand possano utilizzare un evento di settore come vera piattaforma di comunicazione.”
SOFTSWISS continua ad ampliare il proprio portafoglio modulare di prodotti con soluzioni pensate per aiutare gli operatori a espandere la propria offerta e coinvolgere nuovi segmenti di giocatori. Nell’aprile 2026, il provider tecnologico è stato il primo nel settore a introdurre la Prediction Markets Platform. Basata sul principio delle quote fisse, questa soluzione B2B consente agli operatori di offrire scommesse su eventi legati a politica, economia, intrattenimento e altre categorie.
