Google aggiorna le proprie regole sulla pubblicità di giochi e scommesse introducendo requisiti più stringenti per l’accesso alle certificazioni necessarie a fare advertising sulla piattaforma. Le novità entreranno in vigore il 23 marzo 2026 e riguarderanno tutti gli account che intendono promuovere contenuti riconducibili alle categorie “gambling and games” tramite Google Ads.
Con l’aggiornamento della policy, Google chiarisce che tutti gli inserzionisti dovranno dimostrare un buon livello di “policy health”, ossia una storia di conformità alle regole pubblicitarie. Il rispetto delle norme non sarà valutato solo sul singolo account, ma anche a livello di gestione complessiva, con particolare attenzione ai cosiddetti Manager Account (MCC).
In base alle nuove disposizioni, gli MCC che presentano un numero significativo di certificazioni per il gioco revocate agli account sotto la loro gestione, oppure che risultano collegati a violazioni sistematiche della policy sul gioco d’azzardo da parte di account che operavano facendo affidamento su una certificazione, perderanno la possibilità di richiedere nuove certificazioni per il gioco online. Inoltre, le certificazioni già ottenute potranno essere revocate. Si tratta di un segnale chiaro rivolto non solo agli operatori, ma anche alle strutture di gestione e consulenza pubblicitaria, chiamate a esercitare un controllo più rigoroso sulle attività dei clienti.
Google ha inoltre ribadito alcuni requisiti tecnici relativi ai domini, già presenti nella procedura di richiesta della certificazione, ma ora richiamati esplicitamente per rafforzarne l’applicazione. Non sarà possibile ottenere la certificazione per siti ospitati su piattaforme gratuite, per domini che utilizzano sottodomini il cui dominio principale appartiene a una piattaforma terza, per siti che non hanno un legame diretto con attività di gioco o scommesse, né per domini di secondo livello che non siano di proprietà e sotto il controllo diretto dell’inserzionista.
La sezione “Certification” della Gambling and Games Policy sarà aggiornata ufficialmente il 23 marzo 2026 per riflettere queste modifiche. L’intervento si inserisce nel più ampio sforzo di Google di rafforzare il controllo sulla pubblicità del gioco d’azzardo, riducendo il rischio di abusi, di utilizzo improprio delle certificazioni e di promozione di operatori non conformi alle normative locali.
Per gli operatori del settore, l’aggiornamento implica la necessità di prestare maggiore attenzione non solo alla conformità del singolo sito o account, ma anche alla governance complessiva delle attività pubblicitarie, soprattutto quando queste vengono gestite tramite account centralizzati o intermediari. In caso contrario, il rischio non è solo la sospensione di singole campagne, ma la perdita strutturale dell’accesso alla pubblicità su Google Ads per il comparto del gioco e delle scommesse.
