Il 18 marzo 2026 l’Autorità olandese per il gioco (Kansspelautoriteit, Ksa) ha pubblicato una nuova linea guida sul divieto di pubblicità non mirata, con l’obiettivo di chiarire le norme e rafforzare la tutela dei gruppi vulnerabili rispetto al gioco d’azzardo online.
Il documento è rivolto ai titolari di licenza per il gioco a distanza e fornisce spiegazioni dettagliate e indicazioni pratiche per conformarsi ai requisiti legali in materia di pubblicità online. Dall’introduzione del divieto di pubblicità non mirata, infatti, gli operatori possono promuovere i propri servizi solo a condizioni rigorose attraverso internet e i servizi di media on demand. Tuttavia, l’applicazione concreta di tali regole ha sollevato diversi dubbi tra gli operatori del settore.
Con questa nuova linea guida, la Ksa intende chiarire come le condizioni previste dalla normativa debbano essere interpretate e applicate. Il testo affronta, tra gli altri aspetti, la pubblicità tramite piattaforme esterne e soggetti terzi, la necessità di offrire agli utenti una reale possibilità di rifiutare i messaggi promozionali e le modalità con cui gli operatori devono documentare e dimostrare i propri sforzi e i risultati ottenuti.
Un principio centrale resta quello di evitare che la pubblicità del gioco online raggiunga persone vulnerabili. In alcuni casi, ciò può implicare la scelta, da parte degli operatori, di rinunciare del tutto a promuoversi su determinati canali o piattaforme.
La linea guida include inoltre indicazioni operative e una sezione di domande e risposte basata su casi concreti e sulle evidenze emerse dall’attività di vigilanza. Con questa iniziativa, l’autorità olandese mira a favorire un’applicazione più coerente e responsabile del divieto di pubblicità non mirata nel mercato del gioco online.
