Google ha annunciato un importante aggiornamento della propria Gambling and Games Policy, che entrerà in vigore il 14 settembre 2026 e introdurrà nuovi requisiti per gli inserzionisti del settore del gioco e delle scommesse. Le modifiche riguardano in particolare la certificazione degli operatori autorizzati e puntano a rafforzare i controlli sugli account che promuovono servizi di gambling attraverso la piattaforma Google Ads.
La novità più significativa è rappresentata dall’introduzione del requisito della cosiddetta “good policy health”. Per poter ottenere o mantenere la certificazione necessaria a pubblicare annunci relativi al gioco, gli inserzionisti dovranno dimostrare non solo di essere in possesso delle autorizzazioni previste nei rispettivi ordinamenti, ma anche di aver mantenuto nel tempo un comportamento conforme alle policy pubblicitarie di Google.
In altre parole, la licenza nazionale non sarà più sufficiente. Google valuterà anche lo storico dell’account pubblicitario, verificando l’assenza di violazioni ripetute delle proprie regole. Gli operatori che presenteranno un elevato numero di infrazioni o comportamenti ritenuti non conformi potranno vedersi negata o revocata la certificazione necessaria per promuovere i propri servizi.
Le nuove disposizioni prevedono inoltre una stretta sugli MCC (Manager Account), gli account utilizzati da agenzie e gruppi per amministrare più profili pubblicitari. Se un Manager Account accumulerà numerose revoche delle certificazioni relative al gioco d’azzardo, Google potrà impedirgli di ottenere nuove autorizzazioni anche per altri clienti gestiti attraverso lo stesso account.
Secondo Google, l’aggiornamento mira a garantire un ecosistema pubblicitario più sicuro e affidabile, rafforzando la tutela degli utenti e assicurando che possano fare pubblicità soltanto operatori che, oltre a rispettare le normative locali, mantengano elevati standard di conformità alle regole della piattaforma.
Per il settore del gioco regolamentato si tratta di un cambiamento significativo. Fino ad oggi l’accesso alla pubblicità su Google Ads era sostanzialmente subordinato al possesso della licenza richiesta dalla normativa nazionale e all’ottenimento della certificazione prevista dalla piattaforma. Dal 14 settembre, invece, entrerà in gioco anche un elemento reputazionale: il comportamento dell’inserzionista nel tempo diventerà parte integrante del processo di valutazione.
L’aggiornamento interessa tutti gli operatori che promuovono servizi di gioco nei Paesi in cui Google consente la pubblicità del gambling e si inserisce nel più ampio percorso di rafforzamento delle politiche della società in materia di contenuti sensibili, tutela dei consumatori e responsabilità degli inserzionisti.
Per gli operatori del settore sarà quindi fondamentale verificare la conformità dei propri account pubblicitari prima dell’entrata in vigore delle nuove regole, così da evitare il rischio di perdere la certificazione e, di conseguenza, la possibilità di utilizzare Google Ads come canale di acquisizione dei clienti.
