L’Autorità olandese per il gioco d’azzardo (Kansspelautoriteit, Ksa) ha richiamato l’operatore di gioco online TonyBet per aver violato il divieto di utilizzare testimonial riconoscibili nelle campagne pubblicitarie durante i Campionati Mondiali di calcio. L’intervento è avvenuto nell’ambito dei controlli rafforzati predisposti dall’autorità per verificare il rispetto delle norme sulla promozione del gioco online.
Secondo la Ksa, una pubblicità diffusa da TonyBet mostrava persone che, attraverso i numeri di maglia, le divise delle rispettive nazionali e le caratteristiche fisiche, richiamavano chiaramente celebri calciatori professionisti di livello internazionale. Pur non raffigurando direttamente gli atleti, l’inserzione sfruttava elementi facilmente riconoscibili, configurando così una violazione del divieto di impiegare modelli di riferimento a fini promozionali.
La normativa olandese sulla pubblicità del gioco online è stata introdotta per tutelare i giovani e le persone maggiormente esposte ai rischi del gioco d’azzardo. Per questo motivo, agli operatori è vietato utilizzare testimonial come calciatori professionisti, ex sportivi, influencer e altre personalità note. Il divieto si estende anche ai riferimenti indiretti che consentano al pubblico di identificare chiaramente personaggi famosi.
Dopo l’intervento dell’autorità, TonyBet ha ricevuto l’ordine di rimuovere immediatamente la pubblicità e di evitare la diffusione di contenuti analoghi in futuro. L’operatore ha ottemperato alla richiesta eliminando l’inserzione contestata.
La Ksa ha ribadito che durante il Mondiale continuerà a svolgere un’attività di vigilanza intensiva sul rispetto delle regole pubblicitarie da parte degli operatori del settore e che interverrà in caso di ulteriori violazioni. Parallelamente, l’autorità porta avanti la campagna di sensibilizzazione “Laat je niet zoekspelen”, finalizzata a richiamare l’attenzione sui rischi delle scommesse sportive, con particolare attenzione ai giovani adulti.
